中国，福建——2023年3月8日， 由新加坡旅游局和青普文旅联合举办的“第二届南洋文化节暨新加坡梧林娘惹文化季”于福建晋江梧林传统村落盛大启幕。作为“娘惹文化季”的第二年，新加坡旅游局与青普文旅及其运营的梧林传统村落再度携手，强化“新加坡娘惹文化季”为主题，通过娘惹风情演绎、南洋风味市集、非遗主题展演、小娘惹影视展等系列文旅活动，为消费者定制打造多维度的娘惹文化沉浸式体验。
活动现场，新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生同合作伙伴及媒体嘉宾等代表一起出席了此次开幕仪式，共同开启一场从梧林穿越新加坡的娘惹风情之旅。
新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生出席开幕仪式并发表致辞
开幕仪式现场传统娘惹婚礼秀
逛梧林，身「新」沉浸探索娘惹文化
在梧林古村落，错落有致的闽南官式古厝、番仔楼与洋楼，中国传统的村巷和戏台，融合了东方与西洋的建筑美学，一砖一瓦都在向世人诉说着闽南与南洋的不解之缘。这里是很多华人下南洋的起点，也是娘惹文化中闽南元素的溯源地之一。每当提到“娘惹”二字，婉转的音韵总能带来一种富有异域感的浪漫味道。曾经热播的电视剧《小娘惹》是很多人了解娘惹文化的启蒙——剧中豪华亮丽的宅邸、色彩明媚的服饰、丰盛美味的菜肴，在中国游客心中种下了草，而新加坡梧林娘惹文化季从吃穿住行上满足了中国游客做一回小娘惹的初体验。
番喜·南洋市集特色美食
娘惹换装旅拍体验
此次娘惹文化季，新加坡旅游局与青普文旅在延续第一届颇受欢迎的小娘惹换装旅拍、娘惹珠绣课、新加坡美食美酒、南洋市集等体验活动的基础上，还携手2020版《小娘惹》的出品方长信传媒，充分发挥南洋主题IP的优势，通过《小娘惹》电视剧沉浸展及地道南洋风物展，还原电视剧里服化道的场景，复刻老南洋生活场景，让游客可以置身于百年侨村，瞬间仿佛穿越到新加坡，沉浸式体验“娘惹的一天”，营造出更加多元的娘惹文化场域。开幕式当天，新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志与厦门理工学院影视与传播学院副教授、研究生导师黄婉彬，以及青普人文度假联合创始人、CEO杨雪山，泉州著名电台主持人亚丁，通过轻松有趣的直播谈话形式，畅谈了娘惹文化和闽南文化的联系与演变。
《小娘惹》电视剧影视展
《小娘惹》地道风物展
娘惹下午茶圆桌对话
意南洋，匠「新」联名传递娘惹风情
除了丰富多彩的艺文体验，此次新加坡旅游局还特别与新加坡本土精致生活方式品牌suns Singapore合作，以娘惹文化为切入点，通过跨界联名的形式让消费者感受新加坡娘惹文化的魅力。
此次联名的新加坡suns香氛系列产品以南洋印象、琉璃和玲珑作为三大系列主题，无论是以如切加东的彩色双层店屋为设计原型的香氛晶石，充满峇峇娘惹生活风情的水晶瓶无火香薰，还是雕刻有胡姬花的杯蜡套组，都用方寸间的生活美学传递出娘惹文化的多元生命力。
此外，随着中国出境游的进一步放开，新加坡旅游局还与凯撒旅业联手，探索文旅融合的新玩法。在启幕仪式当天，双方不仅联合发布了宣传视频与娘惹人文旅行产品，还举行了新加坡婚礼蜜月行业对话沙龙，以娘惹之名为活动增添甜蜜的注脚。
新加坡旅游局 X SUNS推出娘惹文化季联名款系列
新加坡旅游局 X凯撒旅业举行新加坡婚礼蜜月行业对话沙龙
新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生在启幕仪式现场表示：“新加坡旅游局始终致力于探索中新两地的无限可能，近年来，即使面对疫情挑战，我们也一直坚持在中国推进线上线下融合的‘破圈合作’，希望能够通过创新的活动和多样化的推广方式，将狮城的多元风貌与年轻活力展现在消费者面前。而今，在这样一个万物复苏的季节，我们也迎来了中新旅游的又一个春天。新加坡梧林娘惹文化季的延续，不仅是娘惹文化与闽南文化融合碰撞的完美体现，也是新加坡与中国在文旅共创方面取得的又一里程碑，更为中国游客赴新开启绚烂的篇章。”